אחד הנושאים החשובים ביותר בכל קמפיין שיווק באינטרנט הוא אופטימיזציית דפי הנחיתה (ולטעמי הדבר החשוב ביותר). כאשר אנו מבצעים אופטימיזציה לדף הנחיתה אנו מנסים להגדיל את אחוז ההמרה של הדף כך שבסופו של דבר החזר ההשקעה (ה - ROI) יגיע לנקודה הטובה ביותר.

כבעל אתר מכירות, וודאי נתקלת לא פעם בסיטואציה הבאה: נתוני סטטיסטיקות האתר מצביעים כי עשרות אלפי גולשים מבקרים בכל חודש באתר, אך יחס ההמרה בין גולשי האתר (הלקוחות הפוטנציאליים) לבין לקוח משלם הוא נמוך מאוד, ולפעמים כמעט אפסי.

מנהלי אתרים אשר רשומים לשירות גוגל אנליטיקס (Google Analytics) או לשירות דומה לו, וזוכים לקבל על בסיסי יומיומי נתונים מפורטים המאפשרים להם לגלות באיזה שלב הגולשים נוטשים את האתר. מתוך הנתונים האלו, נוכל לקבל את המידע באיזה שלב באתר הגולשים שלהם נוטשים והיכן יש לשפר את תהליך המכירה (נקודות התורפה של האתר) ואף לשפר את המצב בעזרת מומחה אפיון חוויית משתמש ומומחה לעיצוב ממשק משתמש.